互聯網時代，傳統營銷模式已經無法適應企業生存所需，而微信平臺的鼓起，讓不少醫院專用門企業看到了潛在的商機?，F在，微信公眾平臺已在醫院專用門行業遍地開花，然而，卻收效甚微。當狂熱慢慢褪去，醫院專用門企業必要理性思考，微信營銷沒有預期中美好，題目重要出在哪里?又當如何去解決?

    　　題目：內容和互動上與粉絲“失聯”

    　　醫院專用門企業做微信吻合社會發展的潮流，醫院專用門行業不少企業對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停頓在探索階段，真正運用出理想結果的醫院專用門品牌比較少見，行業屬性是限定企業開展微信營銷的決定性因素。業內人士認為，目前醫院專用門企業在進行微信營銷中存在兩大題目。

    　　首先，“地板行業在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，因為行業屬性的制約，醫院專用門屬于傳統產品，微信內容一旦與產品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相干。消耗者每每在必要購買地板的時候會比較關注醫院專用門企業微信，購買后很可能會取消關注，當粉絲與內容失去關聯性后，假如繼承大量推送產品或企業消息，反而可能會造成信息過量，進而導致消耗者的閱讀委靡，使得關注者由粉轉路人轉黑。

    　　醫院專用門企業運營微信的重要題目在于，內容和互動上不同程度地與粉絲“失聯”。內容上，一模一樣的產品信息，促銷信息，以及企業資訊等已經讓讀者“望而生畏”。互動方面，地醫院專用門企業微信公眾平臺上設置的互動欄目，多數淪為“擺設”。醫院專用門企業對微信營銷抱有的期望無外乎盼望能起到促銷作用，從而為經銷商服務，為終端服務。微信中“粉絲經濟”的成功案例并不少見，然而對于醫院專用門行業而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。

    　　突圍：保持關聯性與互動性是關鍵

    　　想要把微信做到象一些快消品牌的影響力，必要細致的規劃，還有人員和經費的投入，目前行業企業很少樂意去這么做。在微信營銷中，或許部分醫院專用門企業已經漸漸忘掉或者忽略了微信自己具有的即時性、便捷性、互動性、親和力等特點，而微信吸引企業和用戶的地方都在于其“得天獨厚”，因此，充分發揮微信獨特的上風值得深思。

    　　要知道，一味地將企業的意志“強加”給讀者，將企業所盼望傳遞給讀者的內容推送出去，而沒偶然時考慮讀者是否必要，是難以保持長期的優秀營銷結果的。換而言之，增長微信內容的原創性、趣味性和關聯性，創造并保持與粉絲之間的互動是微信營銷成功的制勝法門。

    　　目前，業內對微信營銷陷入的困境大體意見雷同，無外乎吸粉難，點擊率和轉發率低，取消關注時有發生，難以轉化為線下交易。記者認為，醫院專用門企業不妨重新思考自身運營微信公眾平臺的初衷是什么，定位是什么，是企業內部的溝通平臺，帶動販賣的交易平臺，聯系消耗者的互動平臺照舊品牌宣傳的推廣平臺，或許能豁然開朗。實則，尋求微信營銷的“粉絲經濟”不僅局限于將產品賣出去，假如看重的是這一方面便要考慮到“一次性消耗”和“退訂”都是必然的，無須糾結疑心或者試圖“挽留”。

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